Dans le précédent article , on s’était laissé sur une question essentielle : peut-on réellement se passer des circuits de vente traditionnels ?
Il est possible de vendre sa musique directement à sa fanbase. Encore faut-il en avoir une conséquente. Aussi, bien qu’il se répande à vitesse grand V, le modèle des NFTs reste, à l’heure actuelle, un modèle réservé aux initiés de par sa création, son administration et sa gestion.
Dans une interview accordée à Cryptoast (janvier 2022), le producteur Le Motif identifiait, à juste titre, le besoin d’une marketplace qui fera le pont entre les NFTs musicaux, leur découvrabilité et tout le reste. Et il en existe quelques-unes : la française Pianity, Catalog, AsyncMusic, Emanate, ou encore Opulous de Ditto Music. Il ne s’agit donc pas de signer la mort des plateformes de streaming, qui représente, rappelons-le, la plus importante source de revenus du segment de la musique enregistrée : 62,1% des revenus mondiaux en 2020 (source Statista, juin 2021).
En revanche, le modèle NFT permet de renforcer la relation artiste-fan, permettant aux communautés de reprendre leur place centrale et incontournable dans la consommation de la musique. En gros, comme pour tout dans le web3, c’est la communauté qui décide. Avec les NFTs, les fans ont la possibilité de soutenir de manière directe les artistes en achetant leur musique et contenus annexes, comme les clips vidéo ou les éditions limitées. Et ce, sans passer par un abonnement, ou tout simplement en faisant sauter certains maillons de la chaine de distribution classique. C’est donc une source de revenus/financement supplémentaire pour les artistes, au même titre que le crowdfunding par exemple. Clin d’œil aux artistes indépendants qui me lisent.
Le K. : Audius, la plateforme de streaming hybride
Audius, a d’ailleurs très bien compris ces nouveaux enjeux. Sa proposition de valeur est explicite : « Unleash Your Music », littéralement libérez votre musique. « Enfin un service de streaming élaboré avec les artistes à l’esprit ». A mi-chemin entre le service de streaming audio, le réseau social et la marketplace NFTs, la plateforme Audius, créée en 2018, permet aux artistes d’être écoutés, encouragés, et financés directement par les communautés. L’écosystème, qui repose sur le jeton Audio, a dépassé les 5,3 millions d’utilisateur en juillet 2021, et reçoit les « faveurs » d’investisseurs de l’industrie musicale tels que Disclosure, Jason Derulo, Katy Perry, Pusha T ou encore Nas.
« Je sais que la blockchain va changer le monde depuis que j’ai investi dans Coinbase, il y a 5 ans. Selon moi, c’est certainement la technologie qui aura le plus d’influence sur l’industrie de la musique. Tous ceux qui publient du contenu sur Audius en sont propriétaires. On ne peut pas dire ça des autres plateformes. » Nas
Via la plateforme, les fans participent à la production musicale, interagissent directement avec les artistes, ont droit de vote et de regard sur les projets dans une certaine mesure ; les artistes, quant à eux, développent leurs projets en collaboration étroite avec la communauté et bénéficient d’un soutien financier sans intermédiaire. Ils peuvent contrôler la diffusion de leur musique, entre autres fonctionnalités. Autre argument et pas des moindres, les artistes sont rémunérés quasi en temps réel. Pour aller plus loin, cet article détaille de manière claire le fonctionnement d’Audius, ses protocoles et ses « rôles ».
A noter qu’en août dernier, la plateforme a scellé un deal avec TikTok pour l’intégration de son contenu sur le réseau social. Leur succès est donc… lire la suite
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